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精品安徽皖美制造 品牌强省初见成效

发布日期:2018-11-29 浏览次数:90

“精品安徽”央视宣传引起强烈反响

自2017年10月始,以“精品安徽,徽商中国”为主题的系列宣传片持续在CCTV-1、CCTV-新闻《朝闻天下》、《新闻30分》两档黄金栏目播出,优美的江南山水风景片头与琳琅满目的企业产品形象,如同每天早午间美餐在全国人民面前准时呈现。

截止目前,“精品安徽”已有12批39家企业登陆央视,其中大多为创新型、特色型、中小型企业,很多是处女秀,是央视近年以省级为单位有计划有组织并集中企业数量最多、品类最全的“品牌工程”,被称为“安徽品牌现象”,也被誉为落实国务院“品牌经济”与总书记“广告要讲导向”的成功探索与实践,“精品安徽”得到了安徽省领导的肯定,也得到了社会各界诸多好评。

好雨知时节,当春乃发生。“精品安徽”推出与引起反响绝非偶然。

品牌经济已上升为国家战略

改革开放四十年,中国已成为世界制造业大国,制造业为中国跻身世界第二大经济体垫定了坚实基础。但中国制造业仍有诸多缺憾,大而不强,并利润越来越薄,创新不足,缺乏可持续性。

安徽是我国长江经济带与中部崛起重要战略省份,传统农业大省、当今制造大省、科技强省,GDP全国前十五,商标注册全国前十,但全国500强品牌仅有6个,“国家品牌计划”50品牌尚无,安徽“十三五”规划提出“品牌经济占六成”任重而迫切。

品牌经济已是国家战略,也是每个省工作不可忽视重心。

轻工大省与品牌沉浮的反思

安徽曾经是我国轻工大省,80年代即有“安徽有三宝,电器、名酒与芳草”美誉,扬子电器、美菱冰箱、荣事达洗衣机响彻大江南北;古井贡,中国八大名酒,因“降度降价”策略带动中国名酒第一轮复苏,销量与声誉直逼茅五剑;芳草开创药物牙膏先河,销量全国第一。但在后来的市场竞争中,很多品牌逐渐沉沦,其中很大原因是因合资合作丧失品牌自主权,甚至被竞争对手战略性“雪藏冰封”。

而对品牌的重视将有不一样的结果,牛弩韬曾经主政淮北亲抓口子酒,主政亳州亲抓古井贡酒,亲自参与品牌定位、包装设计与广告创意,口子“窖藏”、古井贡“年份原浆”全新定位甚至广告词皆出自他主政期。目前,安徽“三宝”仅名酒仍有上升趋势,并从古井贡一枝独秀扩张为四个上市公司:古井贡、口子窖、迎驾、种子酒“四朵金花”

枯荣比较,品牌经济至关重要。

定位“精品安徽”,制造业品质革命

2013年开始牛弩韬主政安徽经信委,他深刻认识到安徽打造制造强省,关键在:“推动制造品质革命,要大力实施质量品牌升级工程,坚定不移走品质为本,以质取胜的发展道路。根在质量、贵在对标、重在设计、赢在品牌”。因此,定位“精品安徽”,既有品质,也有品牌的“双品”涵义,以“革命”之语定性,可谓极度重视。

鉴于安徽过去企业自主、品牌自生自灭的惨痛教训,也鉴于市场竞争激烈,市场门槛抬高的现实,安徽人民政府下达专项政策支持,推动“精品安徽”品牌工程实施(《关于印发支持制造强省建设若干政策的通知》皖政〔2017〕53号),安徽经信委责成消费品工业处组织各地市县具体落实。为此,消费品工业处多次拜访山东经信委“好品山东”取经,与央视深度沟通资源与宣传策略计划,通过公开招投标形式全国寻求专业公司专项服务,并多次召集企业听取意见与需求。

好雨知时节,润物细无声。

从精彩生活到皖美制造

安徽山清水秀,物产丰富。

“精品安徽”首发阵容“精品安徽,精彩生活”体现了安徽特色经济,勾起了消费者无限美好想象与爱意。

精品安徽,精品制造

精品安徽,智能制造

精品安徽,绿色制造

精品安徽,高端制造

从安徽特色经济到精品制造、智能制造、绿色制造、高端制造,完整勾勒安徽制造业转型升级发展宏图。

精品安徽,很多品牌竟然是大明星代言,林依轮代言燕庄、杨幂代言溜溜梅、三只松鼠火爆组合TFBOYS代言、姚明代言水性科天……明星代言阵容强大,可为什么至今才扩大传播呢?鉴于传播成本太高,“精品安徽”采取集群广告方式抱团取暖,并起到了1+1>2的效果。

品牌推动初见成效

集群广告,帮助成长型中小微企业突破了个体品牌宣传的高门槛限制,实现了安徽优秀企业登录国内最具权威性、影响力和公信力的央视平台,“懂中国,看央视,一台天下知”,央视传播极大拓展了安徽省制造强省发展蓝图,提高了安徽省制造业和企业的知名度、美誉度,也提高了中小创企业家信心,并取得显著经济成效。

安徽江淮汽车、合力叉车5、6、7连续三个月参加了“精品安徽”央视宣传。江汽投放的广告是今年新上的三款车型,分别是瑞风S7、瑞风R3(7座商务车)、江淮iEV6E运动版越野车,通过央视宣传,江淮汽车品牌形象和市场竞争力得到了极大的提升,以较低成本有效配合新车上市;合力叉车1-5月份实现主营业务收入39.8亿元,增长26.9%,利润3.8亿元,增长66.5%。企业高度评价“精品安徽”宣传模式,并希望继续参加“精品安徽”央视宣传。

燕庄三次参加“精品安徽”央视宣传,品牌认可度不断提升,影响力不断扩大,其燕庄芝麻油等系列产品获得了人民大会堂、国家发改委、朝阳区公安系统等政府机关集体采购使用,在京沪成渝市场销量进入同业前三甲,“中国芝麻油第一品牌”已触手可及。安徽安泽电工有限公司今年也参加了两期“精品安徽”央视宣传,央视媒体的影响力助力企业接连获得新的合作协议,签定超过3000万元的合同,企业行业地位得到了进一步提升。

品牌建设是一个长期过程,最简单坚持是品牌成功定律。

“精品安徽”向纵深发展

“精品安徽”央视宣传工作经过了多部门配合,已经顺利推进将近一年时间,取得了显著的社会效益和经济效益,安徽经信委将在过去取得成绩的基础上,找出不足,优化方案,继续深入推进安徽品牌的建设工作,争取早日实现省委省政府关于品牌经济超过六成总体战略目标和要求。

1、围绕“五大制造”精准发力,做深做透优势制造行业

2019年“精品安徽”宣传重点围绕高端制造、绿色制造、精品制造、服务型制造等“五大制造”主题展开,并聚焦特色优势行业或区域做深做透,如安徽的“十强县”、“十快县”、“电缆城”、“电子城”、“单打冠军”等。

2、企业与资源优化升级,做响做亮“精品安徽”品牌

资源优化升级,在政务、公务人群基础上,扩大商务、消费购买人群收视,增加收视率;企业优化升级,在中小创基础上,增加大中型知名企业;积极寻求入选央视“国家品牌计划”、新华社“民族品牌工程”,形成大中型企业“国家品牌计划”领阵,中小型企业纷呈格局,做响做亮“精品安徽”共享品牌。

3、顶层设计,系统规划,向市场要效益。

2019“精品安徽”在央视品牌传播基础上,拓展高铁与电商,加快企业招商与渠道建设,加大销售转化,形成销售合力。

政府引导,政策支持;企业自主,专业辅助;内抓品质,外抓品牌,让销售与市场发挥决定作用。“精品安徽”将越来越精彩。

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